Oletko koskaan miettinyt, miten tuotteiden hinnat muodostuvat? Loogisesti ajatellen voisi kuvitella, että tuotteen raaka-aineet ja valmistuskustannukset määrittelevät hyvin pitkälti tuotteen kuluttajahinnan. Kun aloin tutkimaan asiaa hieman pintaa syvemmältä, huomasin että asia ei ole näin yksinkertainen. Hyvin yksinkertaiset ja vaatimattomatkin tuotteet voivat maksaa todella paljon. Ja mikä omituisinta, hinta voi nousta edelleen jos kyse on naisille tai tytöille suunnatusta tuotteesta. Törmäsin käsitteeseen Pinkki vero.
Huolimatta siitä, että monet tuotteet valmistetaan halpojen tuotantokustannusten maissa, tuotteen hinta voi olla aivan mitä vaan. Mistä epäloogisuus hinnoissa sitten johtuu? Yksi syy ilmiöön on vaaleanpunainen vero eli pinkki vero. Mitä tarkoittaa pinkki vero ja miten se vaikuttaa tuotteiden hintoihin? Siitä kerron tämän kertaisessa artikkelissani.
Mikä on pinkki vero?
Pinkki vero ei varsinaisesti ole vero siinä mielessä mitä verolla yleisesti tarkoitetaan. Pinkki vero on tilanne, jossa nainen tai tyttö joutuu maksamaan samasta palvelusta tai tavarasta enemmän kuin mies tai poika. Pinkki eli vaaleanpunainen väri yhdistetään naisellisuuteen. Monet naisille ja varsinkin tytöille tarkoitetut tavarat ovat pinkkejä tai ne pakataan pinkkiin pakkaukseen. Siitä nimitys ”Pinkki vero”.
Pinkki vero nousi esille siinä vaiheessa, kun tutkijat alkoivat tutkia sukupuolten välisiä eroja yhteiskunnassa. Ensimmäisen kerran nimitystä ”Pinkki vero” käytettiin 1990-luvulla, kun Kalifornian osavaltion Assembly Office of Reshearch havaitsi että 64 prosentissa Kalifornian osavaltion viiden suurimman kaupungin pesuloista veloitettiin naisten puseron pesusta enemmän kuin miesten puseron pesusta. Tuolloin todettiin ensimmäisen kerran, että tämä johtuu syrjinnästä.
Pinkki vero ei tarkoita tuotteita, joita pelkästään naiset käyttävät kuten huulipuna tai kuukautissuojat. Pinkistä verosta puhutaan silloin, kun verrataan täsmälleen samaa tuotetta naisille tai miehille suunnattuna. Esimerkkinä voin mainita vaikkapa farkut tai teepaidat. Toki miehillekin kaupitellaan ylihintaisia tuotteita mutta ne ovat yleensä ylellisyystavaroita kuten merkkikelloja ja luksusautoja, joita suurin osa ei koskaan hanki.
Pinkkiä veroa on tutkittu kansainvälisesti ainakin 1990-luvulta lähtien. Kyseessä ei siis ole mikään mutu juttu vaan asia on tieteellisesti tutkittu ja todennettu useampien eri tutkijoiden toimesta. Tutkimusten seurauksena USA:ssa on kielletty joissakin osavaltioissa sukupuoleen kohdistuva hintasyrjintä. Laissa puhutaan sukupuoliverosta, joka tarkoittaa samaa asiaa kuin pinkki vero.
Sukupuoleen kohdistuvaa hintasyrjintää on vaikea valvoa ja näyttää toteen
Jos vertaillaan kahta samanväristä, lyhythihaista puseroa, jotka on valmistettu samasta materiaalista, tuotteita on helppo verrata. Näin ei kuitenkaan usein ole todellisessa elämässä. Täysin samanlaista tuotetta on vaikea löytää. Naisille suunnattuihin tuotteisiin on helppo tehdä pieniä muutoksia, jolloin vertailu ei enää ole mahdollista. Todellisuudessa nämä pienet eroavaisuudet eivät juurikaan vaikuta lopulliseen hintaa, ne ovat vain tekosyy hinnoitella naisille suunnattu tuote selkeästi kalliimmaksi.
Parturi- ja kampaamopalveluissa on vallalla pinkki vero
Amerikassa laki kieltää hinnastoissa miesten ja naisten tuotteiden ja palvelujen eriarvoisen hinnoittelun. Näin on esimerkiksi New Yorkissa, jossa Pormestari Rudy Giuliani allekirjoitti lain, joka estää eriarvoisen hinnoittelun miehille ja naisille. Kyseinen laki tuli voimaan vasta vuonna 2020. Esimerkiksi hiustenleikkuu miehille ei voi olla erihintainen kuin naisille. New Yorkissa ei voi mainostaa hiustenleikkuuta naisille 45 dollaria ja hiustenleikkuuta miehille 35 dollaria.
Suomessa parturin pitää ottaa myös naisasiakkaita samoin kuin kampaajat ovat aina ottaneet myös miesasiakkaita. Sekä rikoslaki että tasa-arvolaki kieltävät naisasiakkaista kieltäytymisen syrjivänä. Monet naiset haluavatkin leikkauttaa halvalla hiuksensa parturissa sillä kampaamotaksat ovat huomattavasti kalliimpia. Valitettavasti osa partureista edelleenkin kieltäytyy palvelemasta naisasiakkaita, vaikka tämä on vastoin lakia. Naisasiakkaista kieltäytyvä parturi voidaan oikeudessa tuomita maksamaan naiselle hyvitystä. Ilmeisesti näin ei ole kuitenkaan vielä tapahtunut.
Suomessa lakia on myös varsin helppo kiertää muuttamalla nimikkeitä. Välttämällä mainitsemasta sanaa ”hiustenleikkuu” ja kutsumalla palvelua vaikkapa ”parturileikkaukseksi”, parturi pystyy kätevästi kiertämään lakia. Naiset joutuvat maksamaan hiustenleikkuusta usein tuplahinnan, vaikka kyseessä olisi suorien hiusten tasoittaminen. Kampaamoissa pinkki vero ei kuitenkaan ole itsestään selvyys. Kannattaa siis kysäistä hintoja hiustenleikkuulle eri kampaamoista.
Miten pinkki vero vaikuttaa tuotteiden hintoihin?
Pinkki vero on syöpynyt hyvin syvälle yhteiskunnan rakenteisiin. Yksi perustavan laatuinen ongelma on tuontitullauksesta aiheutuvat tullimaksut. Tullimaksut kullekin tuotteelle määräytyvät tullitarifien perusteella. Naisille suunnatuilla tuotteilla on monessa maassa korkeammat tuontitullit kuin miehille suunnatuilla tuotteilla. Näin tapahtuu, vaikka tuote olisi täsmälleen samasta materiaalista ja samalla tekniikalla valmistettu. Naisille suunnattu tuote on jo ennen kauppoihin päätymistä selkeästi kalliimpi kuin miehille suunnattu tuote.
Tutkijat ovat kahlanneet läpi tullin tilastoja Amerikassa ja tulleet siihen tulokseen, että naisille suunnatuista tuotteista kannetaan raskaampia tulleja kuin miehille suunnatuista. Naisten tuotteet kuten blazerit, silkkipaidat ja erityyppiset kengät tullataan huomattavasti korkeammilla taksoilla kuin miesten pikkutakit, paidat tai miesten kengät. Vaikka kaikissa tuotteissa tullitariffin eroa ei ole, keskimääräisesti naisten tuotteista kannetaan suurempia tullimaksuja.
Naisten maksamat hinnat tuotteista ovat huimia
Naiset maksavat Amerikkalaisten tutkijoiden mukaan vuosittain 1351 dollaria enemmän samoista tuotteista ja palveluista kuin miehet. Naiset maksavat tavaroista ja palveluista keskimäärin 7% enemmän kuin miehet. Hintaero vaihtelee tuoteryhmittäin. Naisten paidat maksavat keskimäärin 15% enemmän kuin miesten paidat. Tämä on jo huima ero täysin samasta tuotteesta.
Miesten ja naisten kosmetiikassa ero on vieläkin suurempi. Kanadassa tehdyn tutkimuksen mukaan miehet maksavat noin 50% vähemmän deodoranteista ja vartaloshampoista kuin naiset. Miesten ja naisten deodorantit ja vartalopesuaineet valmistetaan täysin samoista ainesosista. Vain tuoksu on eri.
Jokainen nainen on varmasti huomannut kuinka hintavia ovat naisille tarkoitetut (vaaleanpunaiset) ihokarvojen poistoon tarkoitetut ”partahöylät” ja ihokarvojen pistoon tarkoitetut laitteet. Hyvin usein itsekin valitsen kyseiset tuotteet miesten valikoimasta.
Kanadalaiset tutkijat huomasivat myös aika hassun ilmiön polkupyöräkypärissä. Vaaleanpunaiset kypärät olivat 13% kalliimpia kuin mustat. Jopa leluissa voi huomata kuinka sama lelu maksaa vaaleanpunaisena enemmän kuin mustana tai sinisenä.
Tämän jälkeen tutkija kävivät tullitilastoja läpi 167 eri maassa ja huomasivat täsmälleen saman ilmiön; naisten tuotteet tullataan kalliimmalla kuin miesten tuotteet. Pinkki vero ei siis ole vain tietyn alueen ongelma vaan se on hyvin kansainvälinen ilmiö.
Jopa Yhdysvaltain kongressissa käsiteltiin pinkkiä veroa ja sen vaikutusta. Huhtikuussa 2024 kongressi vaati valtiovarainministeriötä seuraamaan asiaa ja raportoimaan säännöllisesti sukupuoleen kohdistuvasta epätasa-arvosta tariffijärjestelmässä.
Nämä tilastot osoittavat, että vaaleanpunainen vero eli pinkki vero on todellinen ilmiö, joka vaikuttaa jokaisen naisen talouteen.
Miksi naisten farkut maksavat enemmän kuin miesten farkut?
Naisten tuotteiden kalleudelle löytyy vain huonoja perusteluja. Tässä muutamia.
Hiustenleikkuun kalleutta perustellaan sillä, että naisten hiukset ovat pidemmät kuin miesten ja niihin kuluu paljon enemmän pesuaineita. Näin ei kuitenkaan ole läheskään aina. Nykyisin on todella paljon pitkähiuksisia miehiä ja sitäkin enemmän naisia, joilla on lyhyet hiukset. Usein naisten hiukset ovat jopa helpompi ja nopeampi leikata kuin miesten.
Naisille suunnattujen tuotteiden korkeaa hintaa perustellaan usein sillä, että niitä markkinoidaan suuremmalla budjetilla. Esimerkiksi kosmetiikassa markkinointiin kuluu on usein noin 80% tuotteen hinnasta. Sama koskee vaatteita, erityisesti merkkivaatteita. Pitääkseen brändin markkinoilla, myyjä joutuu satsaamaan suurimman osan budjetistaan tuotteen markkinointiin ja brändin nimen tunnetuksi tekemiseen.
Miksi naisten tuotteita sitten mainostetaan enemmin? Tähän on olemassa hyvin yksinkertainen syy; naisten tuotteissa on selkeästi paremmat katteet kuin miesten tuotteissa. Tästä on hyvänä esimerkkinä kosmetiikka.
Kosmetiikka ei itsessään ole kovinkaan kallista valmistaa varsinkaan, jos puhutaan massatuotannosta. Suuri osa miesten ja naisten kosmetiikkaa valmistetaan periaatteessa samoista aineksista. Tuotteen valmistuskustannukset riippuvat tietysti volyymeista. Isot brändit saavat raaka-aineita hyvin edullisesti sillä he ostavat niitä isoja eriä kerralla. Isot brändit eivät myöskään käytä kalliita raaka-aineita tuotteiden valmistukseen. Nykyisin marketeissa myytävä valtavirtakosmetiikka sisältää pääosin synteettisiä kemikaaleja, joiden hinnat ovat erittäin edullisia. Pinkki vero naisten kosmetiikassa on pelkkää rahastusta. Naisten kosmetiikka ei ole sen kalliimpaa valmistaa kuin miestenkään.
Opetammeko tytöt jo lapsena maksamaan tuotteista liikaa?
Tyttöjen lelut eroavat jonkin verran pojille suunnatuista leluista. Nykyisin tyttöjen ja poikien lelujen välinen ero ei kuitenkaan ole enää niin suuri. Pojatkin leikkivät nukeilla joita kylläkin kutsutaan figuureiksi ja tytöt leikkivät autoilla ja muilla kulkuvälineillä. Tyttöjen lelut eroavat kuitenkin väritykseltään ja aihepiiriltään jonkin verran poikien vastaavista leluista. Joissakin tutkimuksissa on havaittu selkeä hintaero tyttöjen ja poikien lelujen välillä. Vaaleanpunainen muoviponi maksaa enemmän kuin musta tai ruskea, muovista valmistettu hevonen.
On meidän aikuisten asia puuttua lelujen eriarvoiseen hinnoitteluun. Meidän pitäisi boikotoida tuotteita, joiden hinnoittelu on selkeästi syrjivää. Meidän pitäisi ottaa asia rohkeasti esille keskusteluissa. Lapset oppivat aikuisilta, että tavaroiden eriarvoinen hinnoittelu on väärin. He oppivat myös, miten asioihin tulee suhtautua ja miten ongelmia kannattaa hoitaa.
Mitä voimme tehdä välttyäksemme pinkiltä verolta?
Valitettavasti emme voi täysin välttyä pinkiltä verolta mutta voimme kuitenkin taistella sitä vastaan. Yksi tärkeimmistä asioista, jolla voimme vähentää pinkkiä veroa ja naisiin kohdistuvaa hintasyrjintää, on puhua siitä äänekkäästi. Koska olet nyt lukenut tämän artikkelin, tiedät ehkäpä enemmän vaaleanpunaisesta verosta kuin ystäväsi. Lukemalla lisäät tietoisuutta aiheesta ja voit valistaa muitakin huomaamaan tämän epäkohdan.
Kun huomaat selkeää hintasyrjintää, rohkene valittaa asiasta. Kaupassa työskentelevä myyjä ei varmasti ole se oikea kohde, sillä hän ei voi tilanteelle mitään. Ota sen sijaan yhteys liikkeen omistajaan tai muuhun johtoon. Tee asiasta numero. Silloin kun moni ihminen valittaa asiasta, ongelmat huomataan ja korjataan.
Mieti tarkkaan ostopäätöksiäsi
Kaupassa ja palveluita ostaessasi olet kuningas tai kuningatar. Voit itse päättää, maksatko vaaleanpunaista veroa tuotteesta vai et. Monet tuotteet voit ostaa halutessasi miesten valikoimasta. Miesten vartalopesuaineissa, hiusgeeleissä ja deodoranteissa on usein unisex tuoksu, joka sopii molemmille sukupuolille. Miesten parranajovälineet sopivat myös naisille, lopeta viimeinkin kalliiden pinkkien partahöylien osto.
Miesten valkoiset teepaidat ja kauluspaidat ovat usein parempilaatuisia ja halvempia kuin naisille tarkoitetut.
Nilkkasukat ovat miesten osastolla selkeästi edullisempia kuin naisten osastolla. Mene rohkeasti vaateliikkeen miestenosastolle ja nauti edullisista hinnoista ja hyvästä laadusta.
Tässä sinulle lisää luettavaa taloudesta ja hintojen muodostuksesta: Inflaatio ja sen pikkusisko shrinkflaatio
Oletko sinä törmännyt Pinkkiin Veroon? kerro kommenteissa kokemuksistasi!